Cet article analyse les stratégies linguistiques dans la construction de l’image de marque de cinq entreprises ivoiriennes sur les réseaux sociaux. À travers une analyse sémiotique et discursive de publications Facebook et Instagram, l’étude explore comment les répertoires linguistiques projettent des valeurs symboliques et reflètent les dynamiques culturelles, sociales de la Côte d’Ivoire. Les résultats révèlent des stratégies linguistiques distinctes d’une entreprise à une autre. Ces choix de langues dans cette quête d’image de marque traduisent les tensions entre modernité globale et traditions locales, urbanisation et ruralité. Malgré quelques limites, comme l’absence de nouchi dans le domaine d’assurance ou de langues locale dans la fintech, les réseaux sociaux émergent comme un espace clé de négociation identitaire en Côte d’Ivoire. L’étude suggère des recherches futures sur l’impact de ces stratégies linguistiques auprès des publics.